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    展會定位主要分為哪些方面?上海會展布置公司專業解答
    文章來源:http://www.aloustaservisi.net 發布時間:2020-09-04 | 加入收藏 閱讀次數 :763次 返回列表

    展會定位是什么意思?展會定位又分為哪些方面呢?上海會展布置公司找到了最新篇幅,通過本篇文章就可為大家專業解答相應問題,希望對您有所幫助!

    一、展會定位是什么意思?

    上海會展布置公司解釋的是展會定位就是辦展機構根據自身的資源條件和市場競爭狀況,通過建立和發展展會的差異化競爭優勢,使自己舉辦的展會在參展企業和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象的過程。展會定位要明確展會的目標參展商和觀眾、辦展目標、展會的主題等。給展會定位關鍵是要在定位前找到最適合本展會發展的細分市場,并立足于這個細分市場,賦予本展會以區別于同題材的其他展會的差異化和個性化特征。

    二、展會定位分原則是什么?

    第一,上海會展布置公司解釋為辦展機構要客觀準確地分析自己的優劣勢,要使自己在進入某類題材的會展市場時,能充分發揮自己的優勢,避開自己的劣勢。

    第二,要使本展會所具有的特征,是同題材的其他展會所不能提供和無法模仿的。

    第三,展會的定位能提供給足夠數量的參展商和觀眾以高度的價值,并且,這些參展商和觀眾通過參加本展會獲取這些價值,比通過其他方式獲得相同的價值要來得優越。

    第四,在賦予本展會以個性化特征后,舉辦該展會對主辦者來說應是有利可圖的,對參展商和觀眾來說,應是他們能夠而且愿意支付參加這種富有個性化特征的展會而引起的各種費用。

    第五,展會定位要具有溝通性,展會的個性化特征應能通過某種形式準確地傳遞給參展商和觀眾,而參展商和觀眾在展會現場應可以感覺和體驗到展會的這種個性化特征。

    三、展會定位步驟包括那些?

    1.執行展會識別策略

    通過對會展市場的細分,明確展會要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價值,界定展會與同題材的其他展會的不同之處在哪里,表明展會通過怎樣的方式向參展商和觀眾提供這些與眾不同的價值。

    2.選定目標參展商和觀眾

    通過細分具體產業市場,選定適合所辦展會的潛在參展商和觀眾的范圍。

    3.積極傳播展會形象

    展會定位確定后,要通過各種手段將展會的特色告訴潛在的參展商和觀眾,讓他們對展會的定位有初步的認知。

    4.創造差異化優勢

    通過上述辦法,將展會富有特色而又與眾不同的價值傳遞給參展商和觀眾,并得到他們的認同。由于特色鮮明,展會與同題材的其他展會相比競爭優勢凸顯,在眾多的展會中就會脫穎而出,取得成功。

    三、展會定位應注意的問題

    1.定位不夠

    展會定位不夠會自動將一部分參展商或觀眾排斥在展會的目標客戶之外,不利于展會的發展。展會定位對展會所具有的特征、優勢表達不清;展會能帶給參展商與觀眾的利益表達不充分;或者是不能全地概括展會的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益,導致參展商和觀眾對展會只有一個非常狹隘的印象。

    2.定位過分

    展會定位夸大了展會所具有的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益,或者展會定位所宣揚的展會特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益是不可行的。展會定位過分會使參展商或觀眾對展會產生不切實際的過高期望,不利于展會的可持續發展。

    3.定位模糊

    展會定位不能清楚準確地表達展會所具有的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益,或者是對展會的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益的表述較為混亂,使參展商和觀眾對展會只有一個模糊和混亂的概念,不知道其特別之處。展會定位模糊會使展會喪失品牌號召力,不利于對展會競爭優勢的培育。

    4.定位疑惑

    由于展會出現場操作等方面的問題,參展商和觀眾從展會的現場和實際操作中難以理解和體會到展會的定位宣傳,從而對展會的定位產生疑惑,對展會整體產生不信任感。展會定位疑惑是展會籌辦過程中的致命硬傷之一,它不利于展會獲取目標客戶及大眾的認同。5.定位僵化

    上海會展布置公司解釋為展會定位不能緊跟市場形勢的變化而變化,市場形勢變了,展會的定位卻還是老樣子,落后于市場形勢,不能反映市場對展會提出的最新要求。展會定位僵化會使展會逐漸老化并喪失競爭力,不利于展會隨市場的發展而發展。

    上海澤迪是一家專業從事上海會展布置公司、上海展臺設計、上海展會裝潢、上海展會設計、上海展會搭建、商務服務、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型會議等設計策劃、施工搭建、維護一體化的展覽設計建造服務企業。公司經驗豐富,實力雄厚,擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊,建設了3000平米的展覽制作基地。

    展會定位是什么意思?展會定位又分為哪些方面呢?上海會展布置公司找到了最新篇幅,通過本篇文章就可為大家專業解答相應問題,希望對您有所幫助!

    一、展會定位是什么意思?

    上海會展布置公司解釋的是展會定位就是辦展機構根據自身的資源條件和市場競爭狀況,通過建立和發展展會的差異化競爭優勢,使自己舉辦的展會在參展企業和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象的過程。展會定位要明確展會的目標參展商和觀眾、辦展目標、展會的主題等。給展會定位關鍵是要在定位前找到最適合本展會發展的細分市場,并立足于這個細分市場,賦予本展會以區別于同題材的其他展會的差異化和個性化特征。

    二、展會定位分原則是什么?

    第一,上海會展布置公司解釋為辦展機構要客觀準確地分析自己的優劣勢,要使自己在進入某類題材的會展市場時,能充分發揮自己的優勢,避開自己的劣勢。

    第二,要使本展會所具有的特征,是同題材的其他展會所不能提供和無法模仿的。

    第三,展會的定位能提供給足夠數量的參展商和觀眾以高度的價值,并且,這些參展商和觀眾通過參加本展會獲取這些價值,比通過其他方式獲得相同的價值要來得優越。

    第四,在賦予本展會以個性化特征后,舉辦該展會對主辦者來說應是有利可圖的,對參展商和觀眾來說,應是他們能夠而且愿意支付參加這種富有個性化特征的展會而引起的各種費用。

    第五,展會定位要具有溝通性,展會的個性化特征應能通過某種形式準確地傳遞給參展商和觀眾,而參展商和觀眾在展會現場應可以感覺和體驗到展會的這種個性化特征。

    三、展會定位步驟包括那些?

    1.執行展會識別策略

    通過對會展市場的細分,明確展會要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價值,界定展會與同題材的其他展會的不同之處在哪里,表明展會通過怎樣的方式向參展商和觀眾提供這些與眾不同的價值。

    2.選定目標參展商和觀眾

    通過細分具體產業市場,選定適合所辦展會的潛在參展商和觀眾的范圍。

    3.積極傳播展會形象

    展會定位確定后,要通過各種手段將展會的特色告訴潛在的參展商和觀眾,讓他們對展會的定位有初步的認知。

    4.創造差異化優勢

    通過上述辦法,將展會富有特色而又與眾不同的價值傳遞給參展商和觀眾,并得到他們的認同。由于特色鮮明,展會與同題材的其他展會相比競爭優勢凸顯,在眾多的展會中就會脫穎而出,取得成功。

    三、展會定位應注意的問題

    1.定位不夠

    展會定位不夠會自動將一部分參展商或觀眾排斥在展會的目標客戶之外,不利于展會的發展。展會定位對展會所具有的特征、優勢表達不清;展會能帶給參展商與觀眾的利益表達不充分;或者是不能全地概括展會的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益,導致參展商和觀眾對展會只有一個非常狹隘的印象。

    2.定位過分

    展會定位夸大了展會所具有的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益,或者展會定位所宣揚的展會特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益是不可行的。展會定位過分會使參展商或觀眾對展會產生不切實際的過高期望,不利于展會的可持續發展。

    3.定位模糊

    展會定位不能清楚準確地表達展會所具有的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益,或者是對展會的特征、優勢以及展會能帶給參展商與觀眾的利益的表述較為混亂,使參展商和觀眾對展會只有一個模糊和混亂的概念,不知道其特別之處。展會定位模糊會使展會喪失品牌號召力,不利于對展會競爭優勢的培育。

    4.定位疑惑

    由于展會出現場操作等方面的問題,參展商和觀眾從展會的現場和實際操作中難以理解和體會到展會的定位宣傳,從而對展會的定位產生疑惑,對展會整體產生不信任感。展會定位疑惑是展會籌辦過程中的致命硬傷之一,它不利于展會獲取目標客戶及大眾的認同。5.定位僵化

    上海會展布置公司解釋為展會定位不能緊跟市場形勢的變化而變化,市場形勢變了,展會的定位卻還是老樣子,落后于市場形勢,不能反映市場對展會提出的最新要求。展會定位僵化會使展會逐漸老化并喪失競爭力,不利于展會隨市場的發展而發展。

    上海澤迪是一家專業從事上海會展布置公司、上海展臺設計、上海展會裝潢、上海展會設計、上海展會搭建、商務服務、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型會議等設計策劃、施工搭建、維護一體化的展覽設計建造服務企業。公司經驗豐富,實力雄厚,擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊,建設了3000平米的展覽制作基地。

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